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Brainding · Ciência

O que diz a investigação: neuromarketing com base científica.

Resumos em português de estudos publicados em revistas científicas, com o que encontraram, os limites e o que significam na prática para a sua marca.

Estudos explicados

EEG · Publicidade em vídeo161trailers analisados

O EEG prevê o sucesso de bilheteira a partir dos trailers

Um estudo com 188 pessoas e 161 trailers mostra que a atividade cerebral prevê as receitas de bilheteira para além do que as pessoas dizem gostar.Ler o resumo →EEG · Memória e vendas0,68correlação com as vendas semanais

Quando os cérebros do público reagem em sintonia, o filme vende mais

Num cinema real, a sintonia entre os cérebros de 58 espectadores previu a recordação dos trailers e as vendas de bilhetes melhor do que as avaliações declaradas.Ler o resumo →EEG · Emoção150anúncios avaliados

A excitação emocional faz notar um anúncio, mas nem sempre faz gostar dele

Com EEG e um painel de 1.260 consumidores, um estudo mostra que a excitação emocional aumenta a notoriedade de um anúncio, mas pode piorar a atitude face a ele.Ler o resumo →Métodos · Vendas6métodos comparados

Seis métodos comparados com vendas reais: o que prevê o sucesso de um anúncio

Questionários, medidas implícitas, eye tracking, biometria, EEG e fMRI comparados com as vendas reais de 37 anúncios de TV.Ler o resumo →Digital · Previsão82,9%precisão média do modelo

Medidas neurofisiológicas preveem as visualizações de anúncios no YouTube

Com EEG, variabilidade cardíaca e eye tracking, um modelo previu com 82,9% de precisão se um anúncio ia ultrapassar os 5 milhões de visualizações.Ler o resumo →Eye tracking e biometria · Atenção100+anúncios com vendas conhecidas

Atenção em anúncios de TV: que medidas usar e quando os recursos criativos falham

Em mais de 100 anúncios com vendas conhecidas, os que não venderam atraíram menos atenção. E nem todos os recursos criativos captam a atenção que prometem.Ler o resumo →

Os resumos são textos da Brainding. Os artigos originais pertencem aos seus autores e editores; a ligação a cada um está no fim de cada resumo.

Próximo passo

Teste antes de investir.

Numa conversa de 30 minutos dizemos-lhe o que testar, como e quando recebe a resposta. Se as neurociências não ajudarem, também lho dizemos.

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