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Brainding · Ciência · EEG · Emoção

A excitação emocional faz notar um anúncio, mas nem sempre faz gostar dele

Com EEG e um painel de 1.260 consumidores, um estudo mostra que a excitação emocional aumenta a notoriedade de um anúncio, mas pode piorar a atitude face a ele.

150anúncios avaliados

O estudo

Os investigadores começaram por identificar o padrão de excitação emocional no EEG de 31 participantes, com imagens padronizadas. Depois aplicaram esse padrão à reação a 150 anúncios impressos e compararam-no com a avaliação de um painel de 1.260 consumidores representativo da população adulta dos Países Baixos.

O que encontraram

  • Os anúncios que provocaram mais excitação no cérebro foram os mais notados pela população em geral.
  • A mesma excitação pode estar associada a uma atitude menos positiva face ao anúncio.
Na prática para a sua marca: Chamar a atenção e agradar são objetivos diferentes. Um anúncio muito intenso pode ser notado e, ao mesmo tempo, mal recebido. Por isso medimos as duas coisas, e não apenas a força da reação.
Limites: O estudo usou anúncios impressos e uma amostra de EEG de estudantes. A relação com a atitude é descrita pelos autores como possível e merece confirmação.

Referência

Eijlers, E., Boksem, M. A. S., & Smidts, A. (2020). Measuring neural arousal for advertisements and its relationship with advertising success. Frontiers in Neuroscience, 14, 736. doi.org/10.3389/fnins.2020.00736 ↗

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